Cuando alguien sostiene una creencia fundamentalmente arraigada y se le presenta pruebas que van en contra de esa idea, la nueva evidencia no podrá ser aceptada. Se creará una sensación incómoda, llamada disonancia cognitiva. Debido a que es tan importante proteger esa creencia fundamental, automáticamente se ignorará e incluso se negará con todo tipo de excusas todo aquello que no encaje con su ideología.
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